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高端及奢侈品牌营销服务商艾德韦宣:业绩70%集中在下半年 疫情影响有限

经济观察网 记者 叶心冉 8月20日,整合营销解决方案提供商艾德韦宣集团(HK:09919)与上海双创投资中心签署合作协议,共同成立总金额为10 亿元人民币的产业基金,重点投资、发展泛文化产业,如时尚、体育 及娱乐产业、数字及创意营销等领域。早前,上海双创已入股艾德韦宣 14.42%,成为其主要股东。

资料显示,上海双创投资中心是上海市人民政府发起设立的一家专注战略新兴领域的基金及专案投资的创新投融资平台。截至目前,上海双创管理的各类基金规模超过500亿元人民币,各基金累计投资参与投资了近千家创新型企业和早期孵化项目,培育了如微盟集团、字节跳动、北京君正等一大批具有自主知识产权的企业

上海双创投资中心合伙人何君琦在阐述之所以选择艾德韦宣时表示,在上海打造具有全球影响力的科创中心、文化创意中心方面,双创承担一定的使命;同时,艾德韦宣是整合营销里的顶尖平台,所以双创希望和艾德韦宣共同在文化创意领域做出一些成果。

对于接下来产业基金会重点关注的标的,何君琦表示,首先,会寻找和艾德韦宣的业务有协同的新技术、新产品、新IP以及新的服务方式等;其次,艾德韦宣本身以服务见长,原本是以点对点服务高端品牌为主,但实际上还有很多优质的、具备匠人精神的、尚未被大众所熟知的国产民族品牌需要被挖掘、推广;再有可以通过产业链、供应链上的资源、平台型的整合营销为这些标的提高配套的产品和服务,未来可能的方式将不限于孵化或是并购。

艾德韦宣是一家整合营销解决方案提供商,主要服务于高端和奢侈品牌合作伙伴,为其提供体验营销、数字营销与品牌推广及公共关系服务等,合作伙伴包括Chanel、Dior、Louis Vuitton、Tiffany等国际奢侈品牌。目前的业务主要分为体验营销和文娱体育IP。

此前7月24日,艾德韦宣发布盈利预警称,2020年上半年,未经审计的财务业绩显示净亏损超2200万。艾德韦宣在公告中表示,主要系疫情影响下,客户业务活动放缓、品牌活动取消或延期,以及客户暂停业务营运,导致集团的整合营销解决方案及知识产权IP发展分部收益下降。

对此,艾德韦宣联席主席兼行政总裁刘锦耀在回复经济观察网采访时表示,疫情虽然造成部分影响,但因为集团70%的业绩集中在下半年,尤其是体验营销板块,所以影响有限。刘锦耀同时提到,大部分业务实际已经恢复,比如7月28号Dior的展览在上海落地,以及LV 8月6号的时装秀,这两场活动均由艾德韦宣团队负责。

另一方面,刘锦耀表示,线上营销业务的增长在一定程度上弥补了线下业务的受损。据悉,7月28日, Dior在上海龙美术馆西岸馆举行的品牌大展开幕,当天在线观看人数超过千万。8月6日,Louis Vuitton在上海举办的男装2021年春季系列实体秀,在线上吸引超过9000万人次的观看。

此前7月6日,艾德韦宣宣布旗下间接非全资附属公司上海艾德韦宣股份有限公司与宏达国际电子股份有限公司(“HTC”)就中国活动管理产业中应用虚拟实境(VR)签署合作备忘录。刘锦耀指出,这一合作带动、深化了集团在虚拟线上推广上的布局。

刘锦耀表示,不同于业内单纯只提供线上或线下营销,亦或是只提供公关服务的竞争对手,艾德韦宣的优势在于,艾德韦宣是唯一一家可以真正做整合营销的服务商,“推广活动应该是全面的,从线上带动线下。”

今年1月,艾德韦宣在香港联交所主板上市时透露,计划收购有利于其发展的企业,当中包括一些提供数字营销策略、创意内容业务创作及自有媒体平台管理的公司,或是KOL公司。

但当前,MCN竞争异常激烈。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,目前MCN机构已经达到14500万家。对此,刘锦耀表示,艾德韦宣入局MCN的优势在于,本身其服务的LV、迪奥、雅诗兰黛就有采买KOL的需要,集团已经具备客户群;另外,艾德韦宣将会集中于明星和头部的KOL,不会大面积铺开KOL孵化。

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